Samedi 25 novembre 2006
Je crois que ça n’a échappé à personne, l’écologie et le développement durable sont dans l’air du temps. C’est à la mode, tout le monde en a entendu parlé, certains savent même ce que c’est. A partir de là, on pourrait imaginer qu’une prise de conscience modérerait un petit peu notre fièvre acheteuse, que nos achats deviendraient plus responsables. On pourrait l’imaginer... Mais nos publicitaires veillent...Avant, la préoccupation des ménagères était la blancheur de leur linge. Les publicitaires leurs ont donc présentés des lessives qui lavent plus blanc que blanc... Aujourd’hui, c’est l'environnement qui à la côte. On nous présente donc des produits plus verts que verts... Si on vous présente une lessive, on rajoute un peu de verdure, un petit ruisseau, trois oiseaux qui chantent et hop, la lessive devient écolo! C’est trop facile! Je prends l’exemple de la lessive, mais ça marche aussi pour n’importe quel produit...
Ce que les publicitaires ont compris c’est que nous avons juste besoin d’avoir bonne conscience. Nous sommes attentifs aux arguments sur le développement durable, mais pour l’instant il ne faudrait pas trop toucher à notre niveau de vie et confort actuel. Charge au industriels de nous faire des produits respectueux de l'environnement pour le même prix! L’industriel attentif au marché, réduit donc ses émissions de polluant de quelques pour-cent et nous dit: “Je pollue moins c’est bon pour l’environnement”... “Achetez mon produit c’est la nature qui vous dira merci” et j’en passe. Dans l’absolu, il n’a pas tort. 10 tonnes de polluant au lieu de 11 c’est sûr c’est moins... Mais le problème du développement durable c’est quand même de ne pas compromettre le développement des générations futures. On est plutôt loin de cet objectif pour le moment.
Donc quand un publicitaire nous vante les vertus d’un produit vert, il faut comprendre que le produit pollue toujours mais un peu moins qu’avant. Avec les lessives nous avons eu droit au blanc puis au plus blanc que blanc. Nous aurons droit maintenant aux produits verts, plus verts que verts, plus verts que le vert plus vert que vert, et ainsi de suite...
Pensez-vous vraiment que les produits sont devenus verts d’un coup de baguette magique ou bien on nous dit ça pour qu’on puisse continuer de consommer la conscience tranquille..?
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